Rede Bahia lança programação especial de São João e reforça conexão com a cultura e a economia baiana

Victor Silveira e Juliana Cavalcanti. Crédito: Azus Produtora

O São João, considerado o maior símbolo cultural do Nordeste por 94% da população da região, movimenta tradições, turismo, economia e consumo em toda a Bahia. Atenta à força da data, a Rede Bahia lançou oficialmente, na manhã desta quinta-feira (07), sua programação especial para os festejos juninos de 2026, reunindo conteúdos multiplataforma, ações presenciais e oportunidades comerciais para marcas de diferentes segmentos.

Com presença em todo o estado por meio da TV, rádio, plataformas digitais e afiliadas, a emissora aposta em uma cobertura integrada para acompanhar a efervescência do período junino, que, somente em 2025, movimentou R$ 2,3 bilhões na economia baiana e atraiu mais de 1,8 milhão de turistas, segundo dados da Secretaria de Turismo da Bahia.

Durante o lançamento, a diretora comercial da Rede Bahia, Juliana Jozzolino, destacou a dimensão estratégica do São João para os municípios e para o mercado anunciante.

“É uma festa muito expressiva. A Rede Bahia, com seu DNA de comunicação e de levar soluções estratégicas para as marcas, oferece oportunidades para todos os tamanhos de investimentos e estratégias, não apenas na TV Bahia, mas em todas as afiliadas. Diferente do Carnaval, que concentra as pessoas na capital, o São João acontece de forma orgânica em diversos municípios, valorizando cultura, culinária, música e tradições locais”, afirmou.

Ela ressaltou ainda que os festejos têm se tornado cada vez mais robustos e atraentes para consumidores e empresas. “As marcas conseguem se conectar diretamente com as pessoas em um momento de forte vínculo emocional e celebração.”

O lançamento também reforçou a relevância do período para o mercado publicitário. Dados apresentados pela emissora mostram que 79% dos nordestinos acreditam que anúncios e patrocínios tornam os conteúdos juninos mais atraentes, enquanto 77% demonstram interesse em experimentar produtos e serviços de marcas presentes nesse universo cultural.

O diretor de Negócios da Rede Bahia, Guilherme Seder, destacou a capilaridade da emissora e o potencial de alcance das ações durante o período “O São João talvez seja a época mais importante do ano para os baianos, quando as pessoas se reencontram, celebram e vivem intensamente a cultura nordestina. Hoje, a Rede Bahia reúne TV, rádio e meios digitais líderes de audiência, sendo o caminho mais curto entre os anunciantes e toda essa efervescência cultural do povo baiano”, disse.

Segundo pesquisas apresentadas durante o evento, 86% dos nordestinos consideram que o São João movimenta fortemente o turismo regional, enquanto 84% valorizam marcas que apoiam eventos culturais locais. Além disso, 54% dos baianos enxergam os festejos juninos como uma data importante para a economia do estado.

Programação especial

A programação da Rede Bahia para o São João contará com conteúdos especiais na TV, rádio e plataformas digitais, além de transmissões ao vivo das principais festas do interior e da capital.

Entre os destaques está a “Vila Junina”, realizada entre os dias 12 e 14 de junho, no Jardim dos Namorados, em Salvador, levando para a capital a atmosfera típica do interior, com música, gastronomia e experiências culturais.

A emissora também prepara quatro programas especiais de rádio, além de ações interativas voltadas ao público, como escolhas do melhor bolo de milho, melhor licor, melhor cidade junina e melhor artista do período.

Outro destaque da programação será o “Vem São João”, com exibição no dia 6 de junho, além do “Viva São João”, que será exibido no dia 13 de junho em homenagem a Santo Antônio, com apresentações musicais, quadrilhas e clima de arraial na tela da TV.

A cobertura contará ainda com transmissões ao vivo de festas no interior e em Salvador, incluindo o Ita Pedro, em Itabuna, um dos maiores eventos juninos da Bahia.

Com conteúdos voltados à cultura, entretenimento e prestação de serviço, incluindo dicas sobre destinos, programação e experiências juninas,a Rede Bahia reforça seu papel como uma das principais vitrines dos festejos no estado, conectando tradição, audiência e oportunidades de negócios.