Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil apresenta novo posicionamento criado pela Monks

Em um movimento para consolidar o Brasil como um dos principais destinos de turismo inclusivo do mundo e impulsionar a geração de negócios no setor, a Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil apresentou seu novo posicionamento estratégico e identidade visual durante a 10ª Conferência Internacional da Diversidade, no Centro de Eventos São Luís. O projeto de branding foi desenvolvido de forma pro bono pela Monks, marca operacional data-driven e nativa digital da S4 Capital.

A reestruturação de marca responde à necessidade de profissionalizar e ampliar a interlocução da entidade com o mercado corporativo, destinos turísticos e o setor público. Ao unir criatividade, dados e tecnologia para traduzir causas sociais e econômicas complexas em uma estratégia de comunicação integrada, o novo branding cria uma plataforma de alcance nacional e projeção internacional para a entidade.

Para a Monks, a iniciativa reflete a aplicação de sua escala e capacidade técnica em projetos de alto impacto social com viés econômico.

“É um compromisso da Monks colocar nossa escala, inteligência de marca e capacidade técnica a serviço de uma causa tão relevante. Tratar o turismo inclusivo com o mesmo rigor estratégico que dedicamos às maiores corporações globais não é apenas motivo de celebração para nosso time: é a demonstração de como a criatividade pode gerar valor social e atrair investimentos reais.”, destaca Debora Nitta, SVP de Transformação Criativa da Monks no Brasil.

Um dos pilares do projeto foi a liderança de profissionais LGBTQIAPN+ do time da Monks na construção do conceito estratégico e visual. O processo contrapõe a dependência exclusiva de pesquisas tradicionais ao incorporar o repertório de vivência da própria comunidade para evitar clichês e criar códigos autênticos de identificação com o público.

A nova marca passa a orientar todas as frentes de articulação institucional da entidade, fortalecendo sua atuação no mapeamento de oportunidades, atração de investimentos e capacitação do trade turístico.

“Uma marca consistente e um posicionamento claro fortalecem nosso diálogo com destinos, empresas e entidades globais. Em parceria com a Monks, criamos o slogan e a logomarca do turismo LGBTQIA+ brasileiro, além de materiais gratuitos para o trade turístico. Convidamos destinos e empresas a usar ‘DIFERENTE DE TUDO, IGUAL A VOCÊ’, uma mensagem que celebra a diversidade e traduz o Brasil: um destino único e acolhedor. Queremos fortalecer esse mercado, tão importante para a geração de empregos, renda e divisas”, afirma Ricardo Gomes, presidente da Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil.

A atuação da Monks no projeto reflete a consistência da sua governança interna de diversidade. Segundo dados do DiversiCenso da companhia, 38% dos colaboradores da operação brasileira se identificam como LGBTQIAPN+. A agência sustenta essa representatividade por meio de iniciativas contínuas de equidade, que incluem a Política de Suporte para Pessoas Trans (com auxílio para hormonioterapia e retificação de documentos), o Soul Monks (focado na inclusão de jovens aprendizes trans) e o Rocket Monks (programa de estágio direcionado a talentos negros e trans). O letramento contínuo das lideranças é promovido pela Trilha de Diversidade, garantindo que a cultura interna dê respaldo às entregas da empresa.

Ficha técnica:

Agency: Monks

Client: Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil

Product: Turismo LGBT Brasil

Campaign: Diferente de tudo, igual a você.

Client Team: Ricardo Gomes, Adriano Nunes e Wyndson Burneth.

Managing Director: Fernando Ruocco

SVP Of Creative Transformation: Debora Nitta

Creative Team: Laura Werneck (Art Director), Camila Antunes (Copywriter), Jordano Macário (Designer), Nathália Chaves (DE&I). 

Motion: Marco Antonio De Oliveira Rocha

Artificial Intelligence: Laura Werneck

Sobre a Monks Brasil

Monks é a marca operacional global, data-driven e nativa digital da S4 Capital plc. Em todo o mundo, conta com mais de 6,5 mil profissionais, sendo 1,4 mil no Brasil. Oferece um portfólio completo, de soluções criativas a performance, sempre digital-first e baseadas em dados, criando experiências feitas para serem compartilhadas em pontos de contato eficazes. Entre seus clientes no Brasil figuram Google, Leroy Merlin, Natura, Netflix, Nubank, Pringles, Sucrilhos e Ypê.