Flying Horse convida drag queens para incentivar o público a liberar suas versões no Halloween
O Halloween é tradicionalmente associado a fantasias, personagens assustadores e transformações. Mas, para a Flying Horse, a data também representa uma oportunidade de incentivar as pessoas a explorarem diferentes versões de si mesmas. Com esse conceito, a marca de energéticos apresenta a campanha “Liberte sua Hallowqueen”, desenvolvida pela Fri.to, que reúne as drag queens Dacota Monteiro, Melina Blley e Hellena Malditta em uma série de conteúdos que exploram a transformação e a liberdade de assumir diferentes versões de si, inspiradas pela atmosfera do Halloween.
A iniciativa parte do conceito “Liberte Todas as Suas Versões”, que orienta a comunicação da Flying Horse. Para a campanha, a proposta foi reinterpretar o universo do Halloween, tradicionalmente marcado por personagens que provocam medo, e transformá-lo em um convite para que o público revele justamente as versões que costuma esconder. A ideia é utilizar o humor e a linguagem das redes sociais para aproximar a marca de conversas culturais, comportamentais e de um dos seus principais públicos alvo, a comunidade LGBTQIAPN+.
A escolha das três artistas está relacionada à capacidade de cada uma de explorar diferentes personagens por meio da maquiagem, dos figurinos e das performances. Dacota Monteiro utiliza o humor e a criação de novas personas como parte de sua expressão artística. Melina Blley aposta em produções elaboradas e transformações visuais, enquanto Hellena Malditta combina elementos glamourosos e sombrios em sua identidade. Juntas, elas representam diferentes interpretações do conceito de Hallowqueen.
“Queríamos aproveitar o Halloween para criar uma campanha que fosse além das fantasias e dos elementos tradicionais da data. A ideia foi transformar esse momento em um convite para que as pessoas expressem diferentes versões de si mesmas, sem medo de exagerar ou sair do convencional. As drag queens traduzem muito bem essa proposta, porque trabalham com criatividade, transformação e personalidade. Para nós, é uma maneira de conectar a Flying Horse à cultura e ao entretenimento de forma autêntica”, afirma Catarine Birk, CEO da Fri.to.
A campanha foi estruturada em etapas que acompanham a transformação das participantes. A primeira apresenta um unboxing misterioso, no qual as artistas recebem uma caixa com mensagens que despertam curiosidade sobre seu conteúdo. A identidade da Flying Horse é revelada posteriormente, quando o energético passa a integrar a narrativa e funciona como elemento simbólico para o início das transformações.
Na sequência, cada drag queen protagoniza um vídeo em que apresenta sua versão Hallowqueen, explorando maquiagens, figurinos e personagens inspirados no universo do Halloween. Os conteúdos são divulgados de maneira escalonada, permitindo que cada participante tenha seu próprio momento de destaque e que a história continue ao longo da campanha.
Além das transformações, a ação prevê vídeos que colocam as personagens em situações de humor relacionadas aos seus respectivos universos. A estratégia busca manter a narrativa ativa nas redes sociais e utilizar formatos próximos da linguagem dos criadores de conteúdo, em vez de concentrar toda a comunicação em uma única peça publicitária.
A identidade visual acompanha a proposta da campanha, combinando elementos sombrios, efeitos gráficos e uma estética marcada pelo contraste entre azul e vermelho. As peças também apresentam os produtos da Flying Horse dentro do universo criado para o Halloween, conectando as diferentes versões …