‘Favela Potência’ estreia em novembro na TV Globo

Dezesseis favelas da Grande São Paulo, dezesseis empreendedores prontos para mostrar o seu talento. No dia 14 de novembro, estreia na TV Globo o ‘Favela Potência’, programa que revelará negócios da periferia em uma competição que premiará um dos participantes com R$ 100 mil. Com novos episódios aos sábados, a atração será apresentada por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (Cufa) e referência em empreendedorismo social no país, além de contar com Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e Elaine Caccavo, diretora de produção da Cufa Nacional, como mentoras. A produção faz parte da faixa de programação local, com exibição exclusiva na Grande São Paulo, e vai ao ar após o ‘Paulistar’.

Em cada episódio, o público conhecerá dois empreendedores de um mesmo nicho, que passarão por desafios para garantir um lugar entre os semifinalistas. Os segmentos são variados, como gastronomia, beleza, moda, pets e estética automotiva. Para definir os melhores das provas, o apresentador e as mentoras terão o apoio de especialistas convidados. Na fase semifinal, os oito classificados serão divididos em dois grupos. Os destaques de cada chave conquistarão uma vaga na grande final.

“Essa é a oportunidade de mostrar um Brasil que empreende, cria e produz, mas que nem sempre recebe a visibilidade que merece. Quero que as pessoas assistam e se surpreendam, e que passem a olhar para as favelas como espaço de esperança e mudança. E espero que outros empreendedores se reconheçam nessas histórias e percebam que também podem crescer. Porque favela não é só carência, favela é potência. O ‘Favela Potência’ está aí para mostrar isso na prática”, reflete Celso Athayde sobre o que a audiência pode esperar da atração.

Idealizador de projetos de relevância nacional como a Taça das Favelas e a Expo Favela Innovation, além de ter sido reconhecido internacionalmente com o prêmio de Empreendedor de Impacto e Inovação do Fórum Econômico Mundial de 2022, Athayde assume, pela primeira vez, a missão de apresentar um programa de televisão. “Tem sido uma experiência muito interessante, porque eu sempre estive do outro lado dessa história, construindo projetos, articulando oportunidades, produzindo e dirigindo e, assim, trabalhando para que essas pessoas sejam vistas e reconhecidas. No programa, eu também tenho a chance de ouvir, conhecer e acompanhar de perto a trajetória desses empreendedores”, destaca.

Para a mentora Elaine Caccavo, o programa joga luz sobre a capacidade de inovação e adaptação presente nas iniciativas das periferias. “Mesmo convivendo com empreendedores de favela há tantos anos, continuo me surpreendendo com a quantidade de conhecimento que existe nesses negócios. É construído no atendimento, na prática, na necessidade de resolver problemas todos os dias. Muitas vezes, a pessoa já toma decisões complexas, mas ainda não reconhece o valor da própria capacidade. Meu trabalho me ensinou a respeitar esse saber e a pensar em como ele pode ganhar estrutura e oportunidade para crescer”, comenta.

Cleo Santana também destaca o que a surpreendeu ao entrar em contato com a trajetória dos participantes. “Primeiro de tudo a resiliência: a maioria dos negócios nasce a partir de necessidades e sonhos individuais, e essas pessoas que empreendem se tornam referência da sua família, seja porque é quem ajuda a colocar o prato cheio na mesa, seja porque é quem passa a ser inspiração, mostrando que é, sim, possível ser um empresário na favela”, conta.

Max Oliveira, diretor da TV Globo São Paulo, fala sobre a importância de mostrar as vivências das periferias. “Mais uma vez TV Globo e Cufa se unem para contar as histórias de quem está nas favelas. Iluminar a população que produz dentro desse território é se conectar com a realidade de uma economia poderosa, e o ‘Favela Potência’ será esse fio condutor. O novo programa da TV Globo São Paulo se propõe a dar visibilidade a quem já está no corre exercendo suas atividades, promovendo novas conexões e contribuindo com o desenvolvimento dos participantes. Trata-se de um conteúdo emocionante e inspirador, com grande potencial de identificação para quem já empreende ou pensa em abrir o seu próprio negócio, seja dentro ou fora da favela”, avalia.

Com exibição aos sábados, o ‘Favela Potência’ é apresentado por Celso Athayde, tem supervisão artística de Bianca Lopes, direção geral de Warllem Machado, redação final de Malu Vergueiro e produção de Kayque Carlos. A direção de gênero é de Claudio Marques.