“Convoque a Diversão”: Esportes da Sorte fortalece presença na cultura popular com campanha nacional para Carnaval 2026
O Esportes da Sorte colocou no ar sua campanha nacional para o Carnaval 2026 com o mote “Duvido você não se divertir” e a chamada “Convoque a Diversão”. A comunicação, que segue até fevereiro, aposta em uma estratégia multiplataforma, com presença em TV aberta, rádio, mídia digital e out of home (OOH), para ampliar alcance e reforçar a lembrança de marca durante um dos períodos de maior mobilização cultural do país.
Além do posicionamento institucional, a campanha integra a apresentação do produto de forma orgânica à narrativa criativa, conectando a plataforma à experiência do Carnaval vivida nas ruas e nos conteúdos de mídia.
“O Carnaval é um território central da cultura brasileira e um dos momentos mais potentes de expressão da nossa diversidade. Mais do que falar de diversão, o Esportes da Sorte se posiciona como investidor da cultura popular, da multipluralidade e das experiências que fazem o Carnaval acontecer na rua. Vamos além da plataforma: buscamos entregar experiência para o cliente e contribuir para a vivência do folião, conectando marca, cultura e entretenimento de forma genuína”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil.
A campanha é resultado de um processo de cocriação que envolve diretamente o time de marketing do grupo, com desenvolvimento criativo assinado pela agência Brenda e estratégia de mídia conduzida pela agência Avesso, ambas sediadas em Recife. O conceito parte do Carnaval como território de identidade, encontro e tradição para sustentar a narrativa de uma marca que se fortalece no campo do entretenimento popular, ampliando sua conexão com diferentes públicos e manifestações culturais.
“A campanha do Esportes da Sorte mergulha de cabeça nessa festa onde tudo se mistura: realidade e fantasia, pessoas de todos os cantos, cores, música e movimento sem fim. As ilustrações proprietárias reforçam a diversidade do Brasil, das pessoas e das cidades onde o Esportes da Sorte marca presença, criando uma identidade vibrante, popular e única dentro do segmento”, explica Raphael Pinteiro, sócio da Brenda.
O planejamento de mídia prioriza praças historicamente centrais para o Carnaval, como Recife, Olinda e Salvador, e prevê inserções em mercados estratégicos como São Paulo e Rio de Janeiro, além de capitais como Natal, Maceió e Belo Horizonte. A combinação entre mídia de massa e formatos de rua amplia presença e frequência ao longo do período carnavalesco, reforçando o vínculo da marca com a festa e com a cultura popular brasileira.
Ficha técnica
Campanha Nacional de Carnaval 2026 – Esportes da Sorte
Mote: “Duvido você não se divertir” | Chamada: “Convoque a Diversão”
Cocriação: Marketing e Criação do Grupo Esportes Gaming Brasil
Criação: Brenda (Recife)
Estratégia de mídia: Avesso (Recife)
Período de veiculação: janeiro a fevereiro de 2026
Canais: TV aberta, rádio, OOH e desdobramentos em mídia programática no digital
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Esportes Gaming Brasil, grupo que também mantém as marcas OnaBet e LOTTU.
Certificado como Great Place to Work, o grupo tem como pilares a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor. Mantém parcerias com instituições como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, reforçando práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Além das apostas, investe de forma contínua em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, e apoia iniciativas culturais de grande relevância nacional, como o Galo da Madrugada, os carnavais de Recife e Olinda e o Festival de Parintins.