Avon aposta em nostalgia e inovação com ativação imersiva da Iconic Collection em Salvador

Foto: Genilson Coutinho

A Avon escolheu Salvador como uma das primeiras cidades a receber a ativação da sua nova linha de perfumaria, a Iconic Collection. A experiência, que acontece no Salvador Norte Shopping entre os dias 23 e 26 de abril, marca mais um passo do reposicionamento da marca após seu relançamento no Brasil.Com 140 anos de história, a Avon revisita fragrâncias clássicas lançadas originalmente nas décadas de 1960 e 1970, perfumes que, segundo a diretora de marketing Paola Toscano , fazem parte da memória afetiva de muitas famílias brasileiras.“Provavelmente vocês já viram na casa de uma tia, de uma avó, aqueles cristaizinhos, a gente repaginou essa coleção em quatro novas fragrâncias inspiradas nas antigas, mas com um toque de modernidade”, explicou Toscano.Batizada de Iconic Collection, a linha reforça o legado feminino da marca e chega ao mercado com novas embalagens que trazem elementos atualizados, como o monograma da chamada “Nova Avon”. Entre as fragrâncias estão releituras como Charisma, agora com um nome moderno, além de outras criações pensadas para diferentes momentos do dia. “É para cada mood, para cada humor. Hoje eu estou de ‘Toque de Amor’ porque estou romântica, amanhã posso escolher outra”, acrescenta Paola.Experiência aproxima público da nova fase da marcaA ativação em Salvador aposta em uma experiência sensorial e interativa, com jogos, distribuição de amostras e ações promocionais. A proposta é aproximar o público da nova fase da marca e ampliar o alcance das novidades. “A ideia é que os consumidores conheçam e que essa nova Avon chegue o mais rápido possível à casa de muitas pessoas”, afirmou a diretora de Marketing.A escolha da capital baiana não é por acaso. Segundo a executiva, o Nordeste tem papel estratégico para a empresa: “É uma honra estar aqui. A gente começou rapidamente em São Paulo e veio bem rápido para cá. O Nordeste é muito importante para a Avon, é onde temos uma das maiores participações de mercado no Brasil”, destacou.Além da nova linha de fragrâncias, a marca também prepara uma sequência de lançamentos ao longo do ano, com novidades em maquiagem e cuidados pessoais. Entre os destaques, está o retorno de produtos icônicos e a aposta em tendências que prometem gerar conversa entre os consumidores, como novas texturas e coleções temáticas.A ação em Salvador também dialoga com o período do Dia das Mães, reforçando a conexão emocional da marca com diferentes gerações: “Minha mãe, por exemplo, quando viu, disse: ‘eu usava esse’. Então essa memória afetiva é muito forte”, contou Paola.A Iconic Collection já está disponível por meio de consultoras, no e-commerce e em pontos de venda selecionados. Durante a ativação no shopping, o público pode participar gratuitamente, experimentar as fragrâncias e acessar benefícios exclusivos, como brindes e descontos especiais.