Grupo L’Oréal no Brasil, junto com Cicaplast, de La Roche-Posay, estará na 30ª Parada LGBT+ de São Paulo

Foto: Divulgação

Pelo quarto ano consecutivo, o Grupo L’Oréal no Brasil estará na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, celebrando o compromisso de mais de 25 anos de inclusão da comunidade LGBTQIAPN+. Nesta edição, que celebra os 30 anos do evento, a L’Oréal chega acompanhada de La Roche Posay, uma de suas 23 marcas no Brasil, representada pelo produto Cicaplast Baume B5+. Muito antes de qualquer ativação ou campanha direcionada, o produto multireparador já havia sido adotado, reinventado e celebrado pela comunidade LGBTQIAPN+. A participação reafirma o posicionamento do Grupo de conectar marcas, pessoas e causas com iniciativas que fazem sentido dentro e fora da companhia.

“Levar um produto tão amado e adotado pela comunidade para a Parada é a prova de que o cuidado e o respeito que construímos aqui dentro reverberam de forma autêntica nas ruas”, afirma Eduardo Paiva, Diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil.

Durante a parada, o Grupo e La Roche Posay apresentarão um trio elétrico com um lineup de peso: – Gloria Groove , Vita, Lud Anjos e banda, ⁠Romero Ferro, – ⁠Thiago Pantaleão, ⁠Reddy, ⁠DJ Gabriel Tibery, ⁠DJ Luan Poffo. Além disso, a Companhia fechou parceria de mídia com a DiaTV e o Google.

A COMUNIDADE NÃO DESCOBRE TENDÊNCIAS. ELA INVENTA E O MUNDO AS ENCONTRA

A comunidade LGBTQIAPN+ tem sido uma das maiores forças criativas da indústria da beleza. Técnicas como contorno facial ou labial e selagem, hoje presentes em qualquer tutorial de maquiagem, nasceram nos palcos das drag queens e nos bailes da cultura ballroom como ferramentas de expressão e identidade. Mais recentemente, são criadores da comunidade que lideram movimentos como o skincare, a beleza agênero e o autocuidado como ato de afirmação, transformando produtos funcionais em fenômenos culturais. A “máscara de Cicaplast”, prática de aplicar o bálsamo generosamente no rosto antes de dormir, viralizou nas redes de forma espontânea. Criadores de conteúdo LGBT+ foram os primeiros a documentar e multiplicar usos que iam muito além da bula, gerando um engajamento que superou qualquer iniciativa publicitária.

“Esse patrocínio é o reconhecimento de algo que já existia: um produto que as pessoas adotaram como seu, incorporaram à rotina e passaram adiante. Estar na 30ª Parada com o Cicaplast de La Roche Posay é celebrar exatamente isso. É materializar o propósito do Grupo L’Oréal de ‘criar a beleza que move o mundo’ e mostrar que criamos a ciência que torna a beleza melhor para cada um. Prova que a verdadeira inovação acontece quando nossas marcas se conectam de forma autêntica com a sociedade,” afirma Victor Soffiatti, CDMO de L’Oréal Beleza Dermatológica.

DIVERSIDADE QUE SE CONSTRÓI NO DIA A DIA

Na L’Oréal, a agenda de diversidade, equidade e inclusão é tratada como estratégia de negócio, com metas, investimento e responsabilidade atrelada à liderança. É uma agenda de importância diária e transversal para toda a companhia. Hoje, 17% dos colaboradores da Companhia se autodeclaram parte da comunidade e cerca de 11% dos líderes também.

Para o Grupo, a construção de um ambiente seguro e plural se dá por meio de iniciativas transversais que atravessam recortes de raça, identidade de gênero e orientação sexual. Essa transformação cultural começa de dentro para fora, a partir da alta gestão. Por isso, a companhia estabeleceu o Sistema Brasileiro de Liderança Inclusiva, um programa de liderança que busca operar com critérios de decisão ancorados no que é verdadeiro para o Brasil, olhando para pessoas e negócios. O sistema é guiado pelas “Lentes do Brasil” que funcionam como um filtro para neutralizar vieses em momentos de decisão.

Como desdobramento prático dessa cultura de acolhimento, o Grupo acaba de anunciar duas iniciativas inéditas voltadas especificamente à comunidade trans. A primeira é a Mentoria TRANSformar, um programa de desenvolvimento e aceleração de carreira que conecta colaboradores trans a mentores internos e externos, garantindo protagonismo e oportunidades de crescimento real dentro da estrutura corporativa. A segunda é a criação do Auxílio Hormonização Mensal, um benefício pioneiro que apoia financeiramente o tratamento hormonal desses profissionais, reforçando o cuidado integral com a saúde e a identidade de cada talento.

Essas ações internas refletem um histórico de engajamento que também se estende ao mercado. Desde 2018, O Grupo L’Oréal no Brasil é signatária do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+, assumindo 10 compromissos práticos com a promoção dos direitos humanos da comunidade, além de atuar como associada à Câmara de Comércio LGBT do Brasil.

“A nossa agenda de diversidade evoluiu da representatividade para a inclusão com impacto. Não basta ter talentos de grupo subrepresentados. É preciso garantir que eles cresçam, liderem e tenham segurança para ser quem são. O fato de 94% dos nossos colaboradores LGBTQIAPN+ se sentirem tratados de forma justa reflete esse esforço diário”, afirma Eduardo Paiva, Diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil